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利用跨平台的网络营销传播寻找目标用户兴奋点

来源:新华网 群精乱舞蓟晚报

随着中国经济的崛起,中国的互联网与科技公司开始在全球市场崭露头角。近日,美国最具影响力的商业杂志《快公司》(Fast Company)撰文总结了2014年中国最具创新力的十大公司,果壳电子、小米、腾讯情、百度等数家互联网公司上榜,中国公司已开始在可穿戴设备、智能手机、移动互联等领域展现出极强的创新力。 1.小米 虽然这家公司刚刚成立三年,但小米公司并非智能手机市场上的初学者。小米手机的低价高配策略在中国取得了显著效果,即使去年仅发布了四款智能手机,但小米手机销量接近1900万台,比2012年同期增长150%。小米创始人雷军以全新的商业模式切入智能手表市场:小米手机并非如iPhone一样定位为高高在上的奢侈品,而是走大众化亲民路线;雷军以强劲的互联网营销和微薄的利润来销售自己的产品,然后依靠手机内置的软件服务来提供收入来源。去年小米营收达52亿美元,小米商店App下载量超十亿。 2.北京华大基因 通过投资更具前沿的基因组测序硬件和培训更多优秀分析师,华大基因的大量数据输出比其他研究机构或大学都具有意义。在世界范围内,华大基因加入了全球科学家协作的动物、植物和人类基因组解码项目。在中国深圳,华大研究出了人类最丰富的基因组序列,并利用先进技术大大降低了基因组测序成本(从2003年的30亿美金到现在的几千美金)。华大基因的目标组织全世界的生物信息,使这些信息有用且人人都能访问就像谷歌一样。去年,华大基因以1.18亿美元的价格收购了总部位于美国加州的基因组测序设备制造商Complete Genomics,以增强其竞争力。 3.中国的奢侈品牌 由于政策因素影响,中国市场上的海外奢侈品牌已经感受到阵阵寒意,但来自中国本土的奢侈品牌正在快速崛起。这些品牌正在寻找他们的独特的体验与个性,例如精品旅游品牌Wild China推出的丝绸之路与茶马古道之旅,或者展示自己独特风格的Mary Ching品牌高跟鞋和拖鞋。麦肯锡预测,在2022年中国中产阶级和高收入者将占据总人口的45%。 4.海尔 1984年,传奇CEO张瑞敏来到这家濒临倒闭的青岛电冰箱公司,他将大锤交给员工并告诉他们,砸掉所有不合格的产品。三十年后,张瑞敏将海尔打造成世界领先的家电品牌,通过消灭中层推行管理革命。此外,海尔还创造了独特的内部人才储备和招投标机制,允许组织内部单位竞标项目提案,并投票选出不称职的领导。冒险者张瑞敏得到了回报:2013年海尔营收增长到近300亿美元。 5.腾讯 今年一月,中国互联网信息中心报告显示,曾经在中国社交网络市场中占据主导地位的新浪微博用户数量下滑了9%,部分原因是由于腾讯微信的崛起,目前腾讯微信注册用户超过四亿。微信无处不在,人们用它共享照片、谈论话题或者展开营销活动,这是中国第一款在世界范围内获得认同的社交软件,在全球十大最常用的App排行榜中微信排名第五。为了增强其在国际市场中的竞争力,腾讯宣布对其用户提供10TB的免费网盘。 6.果壳电子 去年夏天,来自中国上海的果壳电子发布了搭载Android系统的果壳智能手表和新颖的GEAK Ring智能戒指,甚至连比比尔博•巴金斯(《魔戒》男主角)都有可能羡慕这些产品。一个智能手环能控制你们所有的智能设备,只要将GEAK Ring智能戒指和这些智能设备轻轻碰一下,它就会通过NFC技术获得你身边的各种信息,还可以用来为你的智能手机解锁,或者传输联系方式等信息。更重要的是,这款宝贝只要30美元。 7.幻腾智能 美国加利福利亚的智能家居公司Nest刚刚被谷歌收购,而北京的幻腾智能也已获得150万美元融资。幻腾认为,未来消费者将通过智能手机控制和管理家电。幻腾公司有清华大学毕业生创办,该公司为中国消费者提供了价格合理的智能家居产品。幻腾公司的两款主打产品为售价21美元的节能灯和售价43美元的环境控制器,他们都可以通过手机App控制。前者可以控制节能灯的显示方式,而后者则可以监测家中的控制质量这对于长期生活在PM2.5超标环境下的中国居民非常适用。 8.百度 百度被视为中国谷歌,和谷歌一样,百度已经开始在智能硬件设备发力。在发布小度WiFI之后,百度先后推出了小度路由器、小度影棒。最新发布的小度i耳目可以通过智能手机远程控制,并能将拍摄到的视频存储在百度云服务器。在软件方面,百度也在引领新一轮潮流,比如百度实物翻译App和广东话翻译服务。 《美国偶像》的口号是让任何人成为明星,现在它必须面对来自中国的竞争者。2005年,YY开始为游戏核心玩家提供视频服务,但很快他们发现了另一群用户卡拉OK爱好者。现在任何一名YY用户都能对成千上万观众进行直播演唱,观众给主播的虚拟物品还可以兑换成现金,如82美分的玫瑰和1000美元的兰博基尼。令人意想不到的是,《美国偶像》的营收还不到YY的一半。 10.汉翔(触宝) 有一亿Android和Win8用户正在使用上海汉翔推出的触宝(TouchPal)中文输入法,索尼NEX系列微单相机所用的中文输入法也来自汉翔。不仅如此,汉翔还为奔驰S级豪华轿车的多媒体系统提供技术支持。触宝科技CEO王佳梁曾在Facebook上写道:打字就应该像呼吸一样它时刻都在发生,应该毫不费力。 633 435 680 516 872 793 577 900 553 328 915 117 814 445 695 727 862 612 666 186 226 830 699 706 183 642 913 407 284 597 672 388 206 640 518 846 835 124 540 355 515 658 878 57 387 650 409 808 965 84

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