721 3 262 121 565 68 498 352 370 625 961 935 456 808 581 409 609 325 268 826 563 766 892 446 862 49 458 725 59 486 941 188 337 985 612 978 665 942 864 972 587 86 55 396 424 659 798 870 437 630
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微信运营之如何避免违规素材

来源:新华网 tuoce晚报

最近有些朋友问我AdWords广告怎么优化到左侧?和哪些因素有关?其实在1年前就写过类似的文章,不过现在有一些改变,因此应大家要求,在这里更新这篇文章,希望能帮助大家。 先来介绍下,到底哪些因素会影响广告排到左侧呢? 排名:首先,AdWords广告必须保持在前3 的位置(不是后台显示的排名哦) 点击率:这里说点击率有点不妥,应该说是质量得分,但是质量得分大家也没有一个衡量度,说点击率还有一些数据作对照,一般点击率在2%以上。 排名指数:即你的出价* 质量得分,排名指数必须其他广告在2以上(当然,这个要看竞争的度的,我这里说的是平均) 以上3个因素缺1个都不行。当然有的时候,你会发现所有广告都在右侧,那可能所有广告都很差,或者都很好,但差距没有达到,而有的时候,首页左侧3个,第二页左侧得广告变成了第一页的右侧前三的广告,这是由于同时6条广告都达到了要求,并且都比第7个的排名指数高出许多。 那我们如何去优化呢,如何优化到左侧呢?当然不是所有关键词都能做到左侧的,左侧是可遇不可求的,是要不断优化的。 一、设置合理广告系列及广告组 选择合理的区域,设置合理预算(看个人承受能力) 广告组内的关键词少于15个,最理想是6-8个(关键词必须相关性强) 例:英语培训、上海英语培训可以放一个广告组,而英语口语,英语口语培训则另外放一个组,英语培训学校(关于学校类的)这类再一个组,这样针对不同的组做不同的广告 广告:针对不同的广告组写2条广告,优化展示,1-2周进行优化修改(差的CTR广告优化) 以上内容可以参考我之前写的优化6步曲内容 二、关键词 匹配:一般情况下6个字以上的关键词用广泛匹配(不带中括号的)2个字的关键词,单独一个广告组,不要影响其他关键词,并且做广泛匹配+否 匹配,其余的用完全比配 数量必须在15个以内 详细介绍可以参照Google优化6步曲之关键词匹配选项 三、出价 出价是最为关键的,遵循出价规律:Google有自己的出价规律,这里告诉大家:0.12、0.15、0.3、0.5、0.6、0.9、1、1.2、1.5、1.8、2、2.5、2.8、3.2、3.5、4、4.8、5.6、6.5、8、16、20、40 高开低走:所有的关键词出价,起初必须在平均值以上,一般竞争的关键词在1.5-2.5之间为佳,若竞争激烈关键词则具体而定 四、调价 若关键词已经在左侧,则2周后开始调价,若刚开始在承受范围外才能到左侧,则建议放在右2-3位处,然后总流量1000次展示看CTR,优化广告,CTR5,则有可能会上升排位(我接手的客户平均在15%的CTR,看个人优化的精细度) 上调价格为阶段上调,即根据规律,下调则以0.16为基数调价(现在可以按照0.14-0.15为基准),调一次,等30分钟,看结果,若无排位下降则可再调,但一天最多调整3次,若下调后排位下降较大,则提价0.24为基数(现在可以按照0.2-0.21为基数),在稳定3天再调整,一般情况下,调价后,必须稳定3天才可继续调整价格,这样平均CPC可以下降,可以摸索分的价格。 下调也是有限度的,不是下调就能调整到最低出价,而是出一个最好的价格,得到最高的点击,这才是真正的优化。 大家可以去试试,看看,能否到左侧呢?应该说这个是一个方法,重要的是经验和出价的准确度,如果ROI很不错了,就没有太大必要在价格上做文章了,而是应该在关键词上做文章。 823 624 869 204 720 140 49 372 397 556 766 438 261 389 30 934 194 205 383 28 847 701 808 939 541 125 396 15 662 975 425 140 958 393 271 735 848 262 803 493 653 921 142 319 650 38 796 195 962 202

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